棕榈吴桂昌：三十余年打拼最难的是挑战自己

比起提起“昔时勇”，现在棕榈股份董事长吴桂昌更愿意与他人分享园艺心得。依附着对园林行业的热爱，在乐成经营企业之外，他也成为一名花卉专家。去年，在第二十九届国际茶花大会(ICS Congress)上，依附培育出的四季开花茶花系列新品种，吴桂昌荣获由国际茶花协会揭晓的“主席勋章奖”(PRESIDENT'S MEDAL)。

“棕榈”情结一直贯串于吴桂昌过去三十余年的打拼中，公司名历经两次更迭，而这二字却一直保留下来。从经营棕榈科植物起身，到成为园林行业的龙头企业，吴桂昌在2021年“栽”下的这棵“棕榈”已然长大。在2021年公司三十而立之际，吴桂昌更是带领公司转型投身生态城镇运营，开拓新领域。

“较难的是自己挑战自己”，吴桂昌表示，相比于守成，时至今日他依然喜欢做牵头的那小我私人。

从“棕榈园”到龙头企业 借“粤晖园”成名树立行业典型

“一个卖花木的苗圃也能上市?”吴桂昌笑着说，在2021年公司登录A 股市场时，不少人看到“棕榈园林”这四个字，往往会发生这样的误解。

而在2021年棕榈股份成立之初，该公司确实是以花木产销和绿化起身的。成立公司前，大专结业后的吴桂昌在中山市长江乐园工作，结缘园林行业。在中外合资大型游乐园的工作经验让他收获颇丰，但苦于无房可住的吴桂昌只得放弃该工作，实验创业碰碰运气。于是，吴桂昌与兄弟成立了中山市小榄区棕榈苗圃场，成为国内较早的民营园林企业之一，今后业内人经常称之为“棕榈园”。

当时，花木产销市场刚刚在国内兴起，除了买不到苗木，许多施工项目也很难在市场上找到专业的园林工程施工队伍。“广州园林局等属下的绿化工程队重要面向政府项目服务，市场上并无真正意义上的园林企业。”吴桂昌说，他们捉住了这个市场空缺，在险些没有竞争对手的较初十年里迅速生长起来。2021年，公司正式更名为广东棕榈园林工程有限公司。

真正让公司“一战成名”的是2021年在昆明世博会中亮相的广东“粤晖园”绿化工程项目。“我们整合了棕榈多年的设计施工及研发的经验，代表了广东较高的园林技术程度。”吴桂昌说，面临来自天下各地的园林设计作品，“粤晖园”淋漓尽致地体现了岭南园林的纤巧雅致、玲珑秀美，最终争得总分第一名的成就。

今后，公司在园林行业的声誉一起“水涨船高”，但更让吴桂昌看重的是其对园林行业的改变。当时，园林设计营业被席卷在园林工程施工内，甚至形成了施工收费但设计免费的行业“怪象”。“粤晖园”的走红让大众看到了园林设计的价值，吴桂昌以为是时候让园林设计得到行业应有的尊重。在其推动下，不久后公司在宁波的一个项目得到了100万的设计费，成为国内园林企业较早的设计收费的项目。

“园林设计开始蜕酿成一个专业和创意并举的行业。”吴桂昌说。

是跨界者也是花卉专家 快人一步的背后是主动求变

在吴桂昌眼中，园林行业是一个集科学、艺术、工程与生态于一体的行业，“好的园林是上下左右前后里外八面景观，每个角度都应入画，并重视使用成果和人的感受。”他的这份寻求也得到了对供应商要求苛刻的迪士尼的认同，从香港迪士尼到上海迪士尼乐园，现在棕榈股份与迪士尼已经有了十多年的互助关系。

凭着这份寻求，吴桂昌的团队也走出了多名专家。吴桂昌早在2021年就入选国家林业局中国花卉专家库，而去年他荣获的由国际茶花协会揭晓的“主席勋章奖”(PRESIDENT'S MEDAL)，此前棕榈股份的高继银也曾得到。此外，企业推动的棕榈科植物引种驯化项目，在长江流域以南乐成引种，两次荣获省科技提高一等奖，并出书了相关专著。

2021年，公司步入而立之年，并对外正式公布其生态城镇转型战略，并于两年后正式更名为棕榈生态城镇生长股份有限公司，从“棕榈园林”到“棕榈股份”，“园林”二字的移除，意味着公司生长战略的进一步骤整。在吴桂昌看来，棕榈股份已经在园林行业成立了完整的产业链，做大做强之后，是时候看得更远走得更宽了。

从这一年开始，棕榈股份将主营营业从传统的生态环境建设延伸到生态城镇的建设—运营—内容全产业链。跨境并购天下前三的设计设计公司贝尔高林、“大手笔”收购英超球队西布朗、投资设立VR产业基金……吴桂昌带领团队积极结构新领域，并将这些国内外的优质产业资本引入到生态城镇。

“较难的是自己挑战自己。”在吴桂昌眼中，守，从来都是守不住的。逆水行舟不进则退，他积极推动公司做升级转型的事。不停进取的精神和敏锐的嗅觉让吴桂昌团队总是快人一步。从“园林景观服务商”到“综合型环境运营商”，再到“生态城镇运营商”，通过多次的营业重组和并购，棕榈股份实现了从生产管理到投资管理的转型。

今年，棕榈股份与广州市花都区人民政府签署战略互助框架协议，双方拟在花都地区内配合打造集生态、文化旅游、体育运动、健康养生等产业为一体的天下特色小镇群树模样板。棕榈股份生态城镇战略的结构开始从二三线城市进军到一线城市，从过去的单个小镇到现在批量的‘特色小镇群’，而吴桂昌他们的目的是“再造一个新棕榈”。